Sich verjüngende Trichter aus hinterleuchtetem Gazé gaben dem Stand eine organische Anmutung. Mit dem Entwurf griffen die Gestalter von raumbrand aktuelle Strömungen in der Architektur auf. Gerade in den letzten Jahren orientieren sich die Ingenieurwissenschaften zunehmend an den eleganten Lösungen der Natur. „Evolutionär“ und „innovativ“ waren denn auch die Schlagworte, die für die Gestaltung des Messeauftritts Pate standen. Die Gesamtverantwortung für Konzeption und Design des Messestands und der begleitenden Kommunikation lag bei raumbrand. Die Realisierung des Standes erfolgte durch Zeeh Design.

Ein Besuchermagnet war die Infineon-Miniaturwelt. Hierfür entwickelte raumbrand eine Nachbildung aller Schlüsselanwendungen, in denen Infineon-Produkte eingesetzt werden. Zu sehen waren unter anderem ein Windpark, eine Wohnsiedlung, Hochhäuser, Elektromobile und die zugehörigen Zapfsäulen. Flankiert von fünf Touchscreens konnten sich die Besucher ein plastisches Bild vom Anwendungsspektrum der Infineon-Produkte machen. Auf den Touchscreens liefen von der Agentur entwickelte Animationen, anhand derer die Besucher tiefer in die jeweiligen Produktwelten einsteigen konnten.

Wenn Sie Ihr Unternehmen auf Messen oder Veranstaltungen aufmerksamkeitsstark präsentieren wollen, sprechen Sie mit uns. Dass die Umsetzung Ihrer Corporate Identity treu bleibt, versteht sich von selbst. Am besten schreiben Sie uns gleich hier eine kurze Nachricht.

Also: Die Synapsen im Nervensystem eines Menschen sind vernetzte Strukturen, die letzten Endes dazu dienen, Impulse ans richtige Ziel zu lenken, damit der Körper optimal funktioniert. Das Spannende daran: Synapsen reagieren immer in Echtzeit auf neue Erfahrungen und passen ihre „Verschaltungen“  flexibel an.  Genauso muss man sich bei raumbrand und seinen Kommunikationsarchitekten das Synaptic Branding vorstellen:  Wenn wir von synaptischer Markenführung reden, dann bedeutet das für raumbrand die intelligente Vernetzung aller Disziplinen in der Kommunikation. Die traditionellen Kerndisziplinen einer Agentur verschmelzen in flachen Hierarchien zu einem Verbund aus miteinander verflochtenen Projekteinheiten, die flexibel zusammenfinden und sich mit jedem Projekt neu organisieren.

Im Endeffekt ist synaptische Markenführung die nächste Stufe der integrierten Kommunikation und auch die Reaktion auf eine sich radikal verändernde Kommunikations- und Konsumkultur. Das Ganze lässt sich vergleichen mit dem Übergang von Web 1.0 auf Web 2.0 – soziale Medien leben von der Selbstorganisation und Anpassung von Strukturen (oder Netzwerken) in Echtzeit, Genau das unterscheidet synaptische Markenführung von allem, was es bislang in der Branche gab. Synaptic Branding ist Markenführung 2.0. Und raumbrand ihr Pionier.

Als Konsequenz aus diesem neuartigen Ansatz organisiert raumbrand die Markenbegegnung in drei Disziplinen:

1. Kommunikation im Raum, also die Inszenierung der Marke in der physischen Umgebung vom Messestand über Corporate Architecture bis hin zum Showroom,
2. Live-Kommunikation, die Emotion und Nähe zur Marke und zwischen den Menschen aufbaut, wie etwa Events und Sales-Promotions,
3. Medien-Kommunikation zur Erschließung breiter Reichweiten.

Übrigens: Wer es noch genauer wissen will – die beiden raumbrand Geschäftsführer Michael Lohr und Axel Werner haben sich im Interview ausführlich zu Synaptic Branding und seiner Bedeutung für die Kommunikationswelt geäußert.

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Die Zeiten haben sich geändert, und alles, was Kraftstoff verbraucht, steht heute auf dem Prüfstand, vor allem Supersportmodelle. Weniger Emissionen sind auch für die Marke Lamborghini ein Feld, an dem sie nicht mit 700 PS vorbeiziehen kann. Soziale Akzeptanz ist wichtiger denn je. Aber Winkelmann sagt auch klipp und klar: „Wir dürfen keine Versprechen abgeben, die für unsere Marken keinen Sinn machen.“ Das Resultat, so der Präsident, müsse mit den Markenwerten in Einklang stehen. Konsistenz ist das Grundprinzip der Markenführung. Lamborghini beobachtet genau, wohin die Reise gehen muss, aber ein Großteil ihrer Stärke und Kraft bezieht die Marke durch den stolzen Blick auf ihre Tradition und Geschichte. Was mich natürlich nicht daran gehindert hat, Winkelmann ein paar Aussagen zur Zukunft von Lamborghini zu entlocken. Ob es jemals ein Start-und-Stop-System in diesen Traumautos geben wird, was es mit der lang erwarteten dritten Baureihe auf sich hat und wieso die Italiener trotz ihres Markenkerns gut zur Volkswagengruppe passen – das alles steht im Interview der neusten raumbrand Ausgabe.

Udo Wittmann

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Beide Entwicklungen wären ohne das Internet von heute – ob man es nun nach wie vor Social Media nennen mag oder eben nur noch das Internet – nicht denkbar. Nicht wegen der Tools an sich, die das Netz heutzutage bereitstellt, sondern wegen der Folgen für unser Kommunikationsverhalten und unser gesellschaftliches Miteinander, die in kürzester Zeit aus diesen Tools erwachsen sind. Crowdsourcing bezieht seine kreative und innovative Kraft nicht einfach nur, weil hier – bildlich gesprochen – massenhaft Meinungen zusammenkommen, durchs Sieb gestrichen und am Ende zu einer Essenz destilliert werden. Nein, die eigentliche Schlagkraft ergibt sich aus der Struktur des Prozesses: Informationen werden ohne hierarchische Restriktionen offen und transparent geteilt, denn nur so lässt sich das schöpferische Potenzial der „Masse“ optimal befeuern. Das Teilen – oder „Sharen“, wie man auf Neudeutsch sagt – entpuppt sich als einfache Klickfunktion mit größtmöglicher Wirkung. Sie sorgt für die weitestgehend streuverlustfreie Ansprache einer gewünschten Zielgruppe , die in einen Meinungsfindungsprozess eingebunden werden soll – etwa wenn es um die Entwicklung oder Bewertung eines neuen Produktes geht.

Synaptic Branding macht dies auf der Ebene der Markenkommunikation im Prinzip nicht anders. Wo früher die sogenannte integrierte Kommunikation eher das Gegenteil verkörperte – nämlich getrennt und teilweise gegeneinander arbeitendes Abteilungen in Unternehmen und Agenturen – gehört die enge Vernetzung von Experten, die sachorientiert und in flexibel zusammengesetzten Teams an Kampagnen oder Event-Planungen sitzen – zur DNA des Synaptic  Branding. Ich würde unsere Projektgruppen bei raumbrand zwar nicht gleich als Crowd bezeichnen, aber das Prinzip, wie hier Ideen entstehen, ausgetauscht und kreativ zu Ende gedacht werden, ist identisch: teilen, bewerten, kommentieren, mögen/“liken“ (oder auch nicht).

raumbrand hat als eine der ersten Agenturen überhaupt erkannt, dass nur im Synaptic Branding als der Kommunikationsarchitektur unseres Jahrzehnts die Zukunft liegt. Große Marken wie Range Rover, Starbucks, die Telekom oder Airbus setzen mittlerweile konsequent auf Crowdsourcing und sein klares High-Involvement. Kommunikationsexperten, die solchen starken Marken effiziente Kampagnen entwerfen wollen, werden auf Dauer nur Erfolg haben, wenn sie sich dem Dialogprozess auf Projektebene ohne Wenn und Aber öffnen.

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Alles richtig. Aber: Kein Begriff drückt es klarer aus als „synaptische Markenführung“. Warum? Synaptische Markenführung ist das ideale Sinnbild für die Kommunikation unseres Jahrzehnts. Synaptische Markenführung bedeutet, dass alle Elemente und Prozesse der Markenführung intelligent und flexibel so miteinander vernetzt sind, dass sie sich in kürzester Zeit und spontan neuen Bedingungen anpassen können. Eben wie die Synapsen in unserem Nervensystem, die sich je nach Lebenslage immer wieder neu verschalten, um dem Organismus maximale Effizienz zu ermöglichen. Genauso ist es mit der synaptischen Markenführung. Auch eine Marke muss mit maximaler Effizienz geführt werden. Integrierte Kommunikation, Schlagwort der 00-er Jahre, ist tot, weil im Vergleich zur synaptischen Markenführung zu schwerfällig und nicht anpassungsfähig genug. Eine Marke synaptisch zu führen, bedeutet, immer nur das wirklich in die Markenführung zu integrieren, was den aktuellen „Impuls“  – ein neues Produkt, eine neue Wettbewerbssituation oder was auch immer – schnellstmöglich zum Ziel, sprich: zur adäquaten Handlung, führt. In diesem Sinne – gehen wir’s an. raumbrand und die synaptische Markenführung: ein Wortpaar, das auf dem Kommunikationsmarkt ab jetzt nicht mehr voneinander zu trennen ist.

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„Einfach machen“, die alte Maxime erfolgreichen Handelsmanagements, funktioniert nicht mehr, wie McKinsey-Partner Dr. Jesko Perrey in seinem Gastbeitrag im aktuellen raumbrand Magazin eindrucksvoll zusammenfasst. Heute gelte es, erst einmal Informationen zu sammeln und systematisch zu planen, schreibt er. Seine schonungslose Analyse: Im Handelsmarketing ist ein Dreifrontenkrieg ausgebrochen – der Einzelhändler sitzt zwischen den Stühlen seiner Dachmarke, seiner Filiale und der Hersteller. Aber auch in Zeiten sich dramatisch verändernder Marketingstrategien bleibt die Bedeutung der Filiale unangefochten, denn: „Individuelle Kundenansprache ist immer noch der Königsweg“, so Perrey. Wie sich das Handelsmarketing optimal in die neuen Zeiten hineinretten kann, zeigt der Unternehmensberater mit zehn knackigen Geboten erfolgreichen Handelns. Und spricht uns bei raumbrand aus der Seele: Strategische Markenführung beherrscht die hohe Kunst, Kernkompetenzen nicht aus der Hand zu geben, ohne den Partnern vor Ort – in diesem Fall den Filialisten – ihre spezifische Kompetenz am Kontaktpunkt zu nehmen. Marketingkampagnen, die sogar so weit gehen, dass alle Partner auf Augenhöhe und streng am Projekt und seinen Zielen orientiert ihre jeweilige Kompetenz zusammenbringen, machen schließlich aus strategischer Markenführung das, wofür raumbrand als Agentur bekannt ist: synaptische Markenführung – Synaptic Branding at its Best!

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Seine Thesen damals: „ Marketing kann nicht länger in Silos bewältigt werden. Strategien in einem Bereich beeinflussen beinahe unmittelbar die Effizienz von anderen. … Die Geschwindigkeit des Marketing nimmt immer mehr zu … Die luxuriösen Tage, in denen für ein ganzes Jahr nur wenige Großkampagnen durchgeplant wurden, sind größtenteils vorüber.“

Heutzutage gebe es im Geschäftsleben jede Woche hunderte – ja sogar tausende – Mikro-Chancen, die schnell ergriffen und effizient genutzt werden müssen. Prioritäten könnten sich über Nacht ändern und ein beinahe unmittelbares Feedback aus den Social Media-Kanälen erfordere eine ebenso beinahe unmittelbare Reaktion. „Projektplanungen der alten Schule können in diesem Umfeld nicht mithalten. Wir brauchen ein bewegliches Marketing…“ – in anderen Worten Synaptic Branding.

Mehr zu lesen unter:

http://www.chiefmartec.com/2009/02/5-new-skills-for-the-future-of-marketing.html

Gerade junge Marken und wenig bekannte Produkte profitieren überproportional von einem guten Ranking bei Google. Voraussetzung dafür ist allerdings die professionelle Gestaltung der Website. Während es vor einigen Jahren noch genügte, die entsprechenden Keywords in den Quellcode einfließen zu lassen, braucht man dafür heute umfangreiche SEO (Search Engine Optimization)-Kenntnisse.

Die SEO-Spezialisten von raumbrand nehmen Ihre Website nach allen Regeln der Kunst unter die Lupe. Im Fokus unseres SEO-Checks stehen die Inhaltsebene und der technische Aufbau der Website. Wer hier nur an Keyworddichte und Ladezeiten denkt, wird spätestens bei den Optimierungsvorschlägen von raumbrand eines Besseren belehrt. Ein dritter Analyseschwerpunkt widmet sich dem – von vielen Unternehmen immer noch zu wenig beachteten – Link Building. Also wie die Website in den Kosmos des World Wide Web eingebettet ist. Für Endverbrauchermärkte kann man das Potenzial der Social-Media-Plattformen nicht hoch genug einschätzen. Inzwischen lassen sich sogar interaktive Anwendungen wie Buchungstools in Facebook einbinden.

In den Zeiten von Web 2.0 entscheiden nicht mehr allein Produktqualität und Service über den Erfolg eines Unternehmens. Mit aktiver Kundenkommunikation, einer guten Platzierung in den Suchmaschinen und einer überzeugenden Website können Sie den Wettbewerb für sich entscheiden.

Wenn Sie wissen wollen, wo Sie mit Ihrer Website stehen, setzen Sie sich mit unseren Beratern in Verbindung. Innerhalb eines Workshops zeigen wir Ihnen mögliche Schwachstellen auf und geben Ihnen konkrete Optimierungsempfehlungen an die Hand.

*Studie von Enigma GfK, 2010

Dass die Lösungen für eine sichere und nachhaltige Zukunft in den Bereichen Energie sparen und Energie erzeugen längst verfügbar sind, beweist SCHÜCO als führender Anbieter von zukunftsweisenden Gebäudehüllen eindrucksvoll mit den auf der BAU vorgestellten Innovationen. raumbrand konzipierte zur Inszenierung der Marke SCHÜCO eine textile Arenahülle, welche mittels diverser Laufbrücken im OG vier Standflächen zu einer mächtigen architektonischen Gesamtheit zusammenfasste.

Maximale Orientierung: How to simplify complexity

Eine Besonderheit des Auftritts bestand darin, die Vielzahl an z.T. großvolumigen Exponaten mittels einer Verknüpfungsmatrix dergestalt anzuordnen, dass die diversen Beziehungsebenen der Produkte untereinander sehr einfach nachvollziehbar waren – ein Paradebeispiel an Übersichtlichkeit und Orientierung. So wurde einerseits ein «Normalweg» durch den Stand geschaffen, welcher in chronologischer Folge die Ausbaumöglichkeiten in Richtung immer höherer Energiesparstandards zeigte, andererseits konnten alle Exponate am Stand mit über 1.500m² im EG und über 750m² OG Fläche durch die konzentrische Exponatplatzierung problemlos komplett überschaut werden.

Die besondere Inszenierung der solaren Integration mit allen energieniveautechnischen Abstufungen fand ihren Kulminationspunkt im «autarken Gebäude», dem Highlightbereich des Standes – ein Gebäude, das mehr Energie erzeugt, als es verbraucht. Dem raumbrand Team gelang mit der Integration des Gebäudes am Stand der Spagat, einerseits mehr Exponate unterzubringen, andererseits mehr Freiflächen im Vergleich zum letztmaligen Auftritt bereitzustellen. Das Resultat konnte sich sehen lassen: eine luftige weiträumige Inszenierung mit großartiger architektonischer Geste.

Je komplexer die Anforderungsstruktur einer Markeninszenierung, desto intensiver kommt synaptic branding zum Tragen. Am SCHÜCO Auftritt von raumbrand beispielhaft exerziert, wurden weitere tragende Geschäftsbereiche wie z.B. das SCHÜCO Technologiezentrum und die Kunststoffverarbeitung  nahtlos ins Beziehungsgeflecht der Standstruktur integriert. To simplify complexity – umgesetzt mit Begeisterungsgarantie.

Automobil

Software ist in der Regel kein Produkt, das mit großen Emotionen aufgeladen ist. Sie hat zu funktionieren. Umso reizvoller war die Herausforderung, aus dem Jubiläum eines renommierten Softwarehauses wie Cap Gemini sd&m ein Ereignis zu machen, das mit Sympathie, Begeisterung und Kreativität auf eine Marke einzahlt, die seit mehr als 20 Jahren in Großunternehmen für individuell zugeschnittene Lösungen steht.

Das Motto der Veranstaltung gab den Rahmen vor: „Bits & Steine – Architektur und Management im Großen meistern“.  Auch raumbrand versteht seine langjährige Expertise im Bereich der 3D-Kommunikation als „Architektur im Großen“, und so hatte das Softwarehaus mit uns den idealen Partner.

Es galt, die mehr als 2.000 Gäste so durch ein Programm mit 20 hochkarätigen Referenten aus Wirtschaft, Bildung und Architektur zu führen, dass der „Wow-Effekt“ bis zum Schluss nicht nachließ und auch über den Tag hinaus nicht verblassen würde. Tragende Säule der Inszenierung waren modernste Konferenztechnik wie der Panorama-Screen und ein raffiniertes Lichtdesign, das ganz unterschiedliche Erlebnismomente auf die Bühne zauberte.  Getreu dem Motto: „Colour the Emotions“.

Eine minutiös gesteuerte Dramaturgie sorgte für den reibungslosen Ablauf mit zahlreichen Überraschungs- und Spannungsmomenten für die Gäste und machte aus dem Event eine stimmungsvolle Rauminszenierung.  So verbanden klassische musikalische Einlagen die strategischen Konferenzteile und transportierten auf künstlerische Art die Werte, die den Kern der Marke Cap Gemini sd&m reflektieren. Der Wechsel von Unterhaltung und Information sorgte für die nötige Entspannung zwischen den teils sehr kompakten Vorträgen.

Großen Anklang fand ein „Gimmick“ der besonderen Art: Eindrücke von der Konferenz wurden permanent mit der Kamera eingefangen und als Pausenjingles zwischen den einzelnen Konferenz-Abschnitten eingespielt. Jeder Gast erhielt zum Abschluss ein „Best-of“-Video als Give-away. Denn auch das ist 3D-Kommunikation made by raumbrand: Den Zuschauer nicht nur vor Ort mit allen Sinnen für eine Marke zu begeistern, sondern diese Begeisterung mit nachhaltigen Ideen über das Live-Event hinaus zu gewährleisten.

Das zweistündige Event stellte die Kommunikationsarchitekten von raumbrand vor eine spannende Aufgabe: Schauplatz war das Munich Airport Center, mit 10.000 Quadratmetern Europas größte überdachte Freifläche. Hier den vielen VIPs aus Wirtschaft und Politik einen angemessenen und perfekten Rahmen für die Einweihung des neuen Terminals zu bieten, erforderte ein konsequent durchdachtes Raumkonzept.

Kurze Wege waren das A und O an diesem großen Tag. Welcome-Bereich, Zuschauertribünen, Rednerpodium – alles musste schnell erreichbar sein und dabei dennoch der Großzügigkeit des Areals gerecht werden. Zentrale Herausforderung war die Aufbaulogistik, denn der Flughafenbetrieb kann keine Rücksicht auf den Abtransport von Event-Equipment nehmen. Und gleich am Tag nach dem Festakt sollten schließlich die ersten Maschinen von der neuen Startbahn abheben.

Diese Aufgabe meisterte das raumbrand Team ebenso reibungslos wie den Festakt selbst. Das Konzept zielte auf die Visualisierung der internationalen Bedeutung des Terminals – folgerichtig war die Bühnenshow geprägt von künstlerischen Einlagen aus verschiedenen Ländern der Star-Alliance-Partner, ergänzt um Gratulanten aus aller Welt. Hinzukamen als würdiges musikalisches Highlight die Bamberger Symphoniker. Das Thema Fliegen griff in seiner unnachahmlichen Art das Vertical Ballet auf, das Artistik und Ästhetik spielerisch verknüpfte und den Zuschauern zeitweise den Eindruck verschaffte, sich über alle Gesetze der Schwerkraft hinwegsetzen zu können.

Glanzvoller Höhepunkt war die Enthüllung des mit einem gigantischen weißen Tuch verdeckten neuen Terminal-Gebäudes. Nicht nur Ministerpräsident Edmund Stoiber und Münchens Oberbürgermeister Christian Ude dürften bei diesem Anblick innerlich abgehoben sein. Sie – wie auch die übrigen 2.500 Gäste – bekamen einen unvergesslichen Eindruck davon, dass 3D-Kommunikation à la raumbrand weit mehr ist als die gelungene Inszenierung eines Events. Sie haucht Marken wie der Flughafen München Gesellschaft Leben ein.

SABIS – die Saudi Basic Industries Corporation – stellt seit 1976 petrochemische Produkte her und hat sich in atemberaubendem Tempo zur weltweiten Nummer fünf hochgearbeitet. Selbst auf dem Höhepunkt der weltweiten Wirtschaftskrise 2009 fuhr das Unternehmen einen milliardenschweren Gewinn ein.

Auf der Düsseldorfer K2010, der internationalen Leitmesse für Kunststoff und Kautschuk, galt es also, einen vor Erfolg, Kraft und Dynamik nur so strotzenden Global Player und Outperformer so auftreten zu lassen, dass seine zentralen Markenwerte – High-Tech, Wachstum, Nachhaltigkeit, Service – maßgeschneidert wiedergegeben wurden, ohne dabei protzig zu wirken.

Die Antwort der raumbrand Experten: COIL – „The Culture of Innovation Lounge“.

Eine raffinierte Lösung, denn mit der Lounge entstand ein räumliches Messekonzept, in dem sinnbildlich molekulares Design umgesetzt wurde: kleine Teile fügten sich zu komplexen, organischen Strukturen zusammen und machten somit aus dem Kern-Business von SABIC eine erleb- und begehbare Corporate Identity.

Konzipiert wurde der Stand als Splitlevel auf drei Ebenen, um das sich eine seitlich geneigte Wandscheibe wie ein umlaufendes Band legte. Der besondere Charme dieses Bandes: Die äußere Membran bestand aus Lexan®, einem äußerst flexiblen Hightech-Polymer, das von SABIC selbst hergestellt wird.  Das Band verlieh dem Messe-Auftritt der Saudis die angemessene Mischung aus Komplexität und Weitläufigkeit und eröffnete dem überraschten Besucher immer neue Blickwinkel.

Gestaltet wurde  der Stand wie eine Luxusyacht und bot neben hochwertigen Materialien wie gebürstetem Edelstahl oder Schiffsbodenparkett vor allem die ideale Balance zwischen Offenheit und Diskretion, Begegnungs- und Rückzugsmöglichkeit. Die dritte Ebene, die Sky Lounge, signalisierte in 4,80 Meter Höhe schon von weitem Wachstum, Transparenz und Dynamik. Kundenorientierung und Gastfreundschaft, ein für die orientalischen Auftraggeber maßgeblicher Grundstein jeder geschäftlichen Beziehung, waren durch die einladende Formensprache des Standes elementarer Bestandteil des Gesamtkonzeptes. Dass das Ganze dank eines Lichtbandes aus Hochleistungs-LEDs zudem noch mit den Corporate Colors Ultramarinblau und Orange farblich eingerahmt wurde, machte den Stand von SABIC auf der K2010 zum medialen Event – eben ganz nach raumbrand Art.

Die Strahlkraft der Marke Kermi – Anbieter modernster Technik in den Segmenten Heizung und Sanitär – stand buchstäblich im Fokus des innovativen Standes, den die Kommunikationsarchitekten von raumbrand konzipierten. Licht bildete das zentrale Element, auf dem die gesamte Inszenierung dieser einmaligen Erlebniswelt basierte.

Verführerischer Blickfang waren die beiden rund sieben Meter hohen Domes, die mit ihrer semitransparenten Außenhülle an die Münchner Allianz-Arena erinnerten – schon allein deshalb, weil auch sie abwechselnd in Rot, Weiß und Blau leuchteten. Doch während das charakteristische Stadion mit diesen Farben den beiden heimischen Vereinen Bayern und 1860er seine Referenz erweist, ging es in Frankfurt um Farbwelten, die die Kernbereiche der Kermi-Produktpalette reflektierten:  das warme Rot für die innovative Heiztechnik des Unternehmens, das kühlere Blau für den Bereich Sanitär und damit für das erfrischende Nass des Wassers.

So wurde eine ganze Markenlandschaft regelrecht und raumbrand typisch inszeniert. Der Farbcode sorgte für klare Orientierung in der Produktpalette, während die anspruchsvolle Architektur den hohen Anspruch der  Marke Kermi an exklusives Design unterstrich. Beide konzeptionellen Kernelemente verschmolzen zu einem einzigen dreidimensionalen Messe-Event.

Dass man sogar Cross-Marketing als Kommunikation im Raum definieren und erfolgreich umsetzen kann, bewiesen die raumbrand Experten mit einem raffinierten Trick: Um die Verbindung der beiden Kermi-Domes zu untermalen, wechselten sie sich zwischenzeitlich in den Farben ab und changierten von Rot über Weiß nach Blau und umgekehrt. So wurden die Besucher immer wieder subtil auf die zwei Kernbereiche des Unternehmens hingeführt – und das nur durch Licht und Farbe. Der Clou: Die gesamte Lichttechnik war unsichtbar in den Domes eingebaut und löste durch ihre innovative Dramaturgie immer wieder Begeisterung bei den Standbesuchern aus.

Mit ihrer Leichtigkeit betonte die Architektur einen wesentlich Kern der Corporate Identity von Kermi. Leicht, problemlos, unkompliziert – das sind die Atrribute, die auch die Produkte des Unternehmens ausmacht. Mit der von raumbrand bekannten Konsequenz und Professionalität wurde diese Leichtigkeit bis hin zum Dresscode des Standpersonals durchdacht: Leger in Hemd und Pullunder statt in steifem Anzug oder Sakko, lautete die Devise. Ein Konzept, das aufging: Die Besucher nahmen die Kermi-Mitarbeiter als Partner und Menschen wahr und kamen ungezwungener ins Gespräch mit ihnen. Mit anderen Worten: Dialog, leicht gemacht à la raumbrand…

Auf einem der größten Stände der IFA galt es, mehr als 300 Produkte in einer Erlebniswelt mit Expo-Charakter zu präsentieren, die Besucher zu begeistern und die Vorreiterrolle von BOSCH durch Design- und Qualitätsanspruch im Premiumsegment zu unterstreichen.

Da ein Messeauftritt in dieser Größenordnung auch für die BSH ein Novum darstellte, musste neben einer genauen Marktanalyse vor allem der Gestaltungsspielraum innerhalb der Corporate Architecture genau betrachtet und analysiert werden. Basierend auf den Markenwerten von BOSCH wurde somit ein geradliniges, puristisches Standkonzept entwickelt, das seine gestalterischen Wurzeln bereits in der Bauhausarchitektur vermuten lässt. Die Klarheit führt sich in der Farb- und Materialwahl fort: Weiße Wände und ein nußbaumfarbener Boden dominieren den Stand.

Die Architektur muss dem Besucher bei Betreten des Standes beeindrucken und sich bei näherem Betrachten völlig dem Produkt unterordnen.

Weil genau das den Kommunikationsarchitekten von raumbrand in beeindruckender Weise gelungen ist und sie es ebenfalls geschafft haben, diese Architektur sowohl in einer klar gestalteten medialen Kommunikation, als auch in Produktdisplays, die mit dem Designpreis red dot ausgezeichnet wurden, fortzuführen, hat sich BOSCH entschlossen, auf den angedachten Pitch im Jahr 2009 zu verzichten und raumbrand als Rahmenvertragspartner aufzunehmen.

In dieser Konstellation wird seit 2008 der Messestand auf der IFA und weitere Stände auf europäischen Leitmessen für BOSCH Hausgeräte von den Kreativen der raumbrand GmbH entworfen und umsetzungstechnisch betreut. Die Schwierigkeit liegt mittlerweile nicht mehr ausschließlich darin, die Produkthighlights adäquat zu inszenieren, sondern auch jedesmal, den Messeauftritt des Vorjahres zu toppen.

Auch der Messeauftritt für die IFA 2011 entsteht wieder in der Kreativschmiede raumbrand über den Dächern Münchens mit Blick auf Berlin.

Und auch 2011 wird es wohl wieder heißen:

„…Der beste, je dagewesene Messestand der BOSCH Hausgeräte, war dieses Jahr auf der IFA…“

Ein Motorrad ist für echte Freaks nicht einfach ein Fortbewegungsmittel auf zwei Rädern. Es ist ein „Bike“, und erst wenn der Biker beim Starten  ein leises „born to be wild“ vor sich hin summt und seine Maschine ein zufriedenes, tiefes Grollen von sich gibt, dann wird er zum echten Easy Rider: Tempo, Freiheit, geballte Kraft – es ist diese einzigartige Mischung, die sich zum unbeschreiblichen Glücksgefühl verdichtet, wenn die Landschaft wie im Rausch an einem vorbeizieht.

Genau dieses Glücksgefühl auf die Atmosphäre einer Messehalle zu übertragen, ist seit mehr als zehn Jahren die große Herausforderung, der wir uns für BMW auf der Intermot stellen. Die internationale Leitmesse öffnet alle zwei Jahre ihre Pforten, und jedes Mal strömen mehr als 150.000 Menschen herbei, um ihre Neugier zu befriedigen, aber auch ihren Sehnsüchten und Träumen freien Lauf zu lassen. Einmal ein Easy Rider sein…

Zu den Stärken der Kommunikationsarchitekten von raumbrand gehört es, durch anspruchsvolle dreidimensionale Erlebnispräsentationen genau den Nerv der Zielgruppe zu treffen und dabei den Kern einer Marke unverfälscht und mit viel Emotion widerzugeben.

So wie etwa auf der Intermot 2008. Der 1.800 Quadratmeter große Stand von BMW Motorrad bot seinen Besuchern ein regelrechtes Feuerwerk aus Events, Shows, Präsentationen und Information. Mittelpunkt war ein Catwalk, auf dem sich – unterstützt von professioneller Projektions-, Kamera-, Regie- und Audiotechnik – alles rund um das Thema Bewegung drehte. Von der Freestyle- Aktion mit Stunt-Weltmeister Chris Pfeiffer über Fashion-Shows mit sportlich-aktivem Touch bis hin zum Talk mit sachkundigen Experten ließ der Show-Bereich nichts aus, um die Top-Marke BMW vor den Motorradfans ins rechte Bild zu rücken.

Den Messestand zur Bühne für die motorisierten Hauptakteure zu machen, war ein konzeptioneller Ansatz made by raumbrand, der die wahren Stars der Messe in einzigartiger Weise in Szene setzte. Licht, Ton und natürlich das Anfassen dieser Stars machten den Stand von BMW Motorrad auf der Intermot zu einem sinnlichen Gesamterlebnis in 3 D, dem raumbrand seinen unverwechselbaren Stempel aufsetzte.

Auf 12.000 Quadratmetern Fläche ist es uns gelungen, durch die innenarchitektonische Umgestaltung des charakteristischen Gebäudes eine Markenplattform zu schaffen, die die innersten Werte und Überzeugungen von Audi in 3D widerspiegelt. Und was könnte innerste Werte besser zum Ausdruck bringen als das Leitbild der DNA?

Die Doppel-Helix war für das Team um den renommierten Kommunikationsarchitekten Armin Ripsam der perfekt rote Faden, der sich als Thema quer durch den heutigen Pavillon zieht. Ob als Rollband in Form des gewundenen Gen-Trägers, als sich drehender DNA-Strang auf den Bildschirmen der interaktiven Markenterminals oder als großflächige Hintergrunddarstellung der Chromosomen an den Wänden – auf Schritt und Tritt wird der Besucher daran erinnert, dass der Kern und  die Geheimnisse jedes Wesens sich über den Gen-Code offenbaren.

Und so kann jeder im Pavillon in die Gene der Marke Audi eintauchen: Sei es die historische Entwicklung, das einzigartige Corporate Design, die spektakuläre Erfolgsstory im Motorsport oder die weltweit wegweisende Technik – alle Facetten werden in einzelnen Themengruppen über das Basisthema Genetik beleuchtet und präsentiert. So gibt der Pavillon einen bis in die „Chromosomen“ von Audi reichenden Einblick in den Schöpfungsprozess von der Idee bis zum fertigen Automobil. Der Markenclaim „Vorsprung durch Technik“ wird buchstäblich zum Leben erweckt.

Eingebettet ist diese einmalige Markenerfahrung in eine Erlebniswelt, deren emotionale Inszenierung durch zurückhaltende Farbgebung in Anthrazit, Weiß und Silber, klares Design sowie edle und technikorientierte Materialen geprägt wird, dabei aber die warmen Akzente nicht auslässt – so etwa eine Insel zum Verweilen mit schlichten, weißen Lesersofas und einem kuscheligen Teppich in Anthrazit.

Gerade einmal sechs Monate Zeit blieben dem Team um Armin Ripsam, den Markenkern und die Stärke der Marke Audi dreidimensional im Pavillon umzusetzen und kreativ zu gestalten. Eine enorme Herausforderung, galt es doch eine Welt zu schaffen, in der der Betrachter über das Riechen, Hören, Sehen und Fühlen zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis geführt wird, das sich als unvergessliche sinnliche Erfahrung in ihm einprägt. Markenkommunikation in 3D ist nur dann erfolgreich, wenn sie genau die Erregung auslöst, die einer Premium-Marke wie Audi inne ist – wenn sie also synaptisch wirkt.

Oder anders gesagt – wenn sie im Einzelnen das Gefühl auslöst: Das hier ist einfach nur: Wow!

Volvo setzt in der Markenführung gezielt auf die Assoziation mit Sport und treibt in dieser Richtung schon seit Jahren das Sponsoring voran. Nach Golfen und Reiten stand zuletzt das Segeln im Fokus. Mit dem Volvo Champions Race wurde sogar ein eigenes Regattaformat ins Leben gerufen, das die Marke emotional aufladen soll. Die Botschaft an die Käufer und Interessenten: Mit unseren Modellen habt Ihr nicht nur das perfekte Fortbewegungsmittel für den Alltagskomfort, sondern auch für den Transport von Outdoor-Equipment oder  – Stichwort Segeln – sogar als Zugfahrzeug für Boote. Kein Wunder also, dass bei allen drei Top-Events der SUV XC90 das Produkt-Highlight schlechthin war, der die ideale Mischung aus Urban-Lifestyle-Feeling und trendiger Sportbegeisterung verkörpert.

Die Locations der Events stellten allesamt höchste Ansprüche an das logistische Können von raumbrand – mehr noch: Die Planung musste bis ins kleinste Detail fehlerfrei sitzen. Denn egal, ob es sich um das Ufer des Starnberger Sees handelt, den Ostsee-Strand von Travemünde oder den Cospudener See bei Leipzig – auf eine anrückende Flotte von 7,5-Tonnern ist keines dieser Gestade eingerichtet.

Die Volvo-Plaza, die sich je nach Standort über 10.000 bis 15.000 Quadratmeter ausdehnte, bot Unterhaltung und Entspannung der Extra-Klasse: das 1.500 Quadratmeter Get-together-Zelt, die 30 Meter lange Bar, eine 250 Quadratmeter große Showbühne mit professioneller szenischer Beleuchtung, ein zentraler Beschallungstower inklusive punktueller Beschallung der einzelnen Indoor-Flächen oder das weiße Lifestyle-Mobiliar für den VIP-Bereich sind nur einige Beispiele für dieses hochkarätige Event der Spitzenklasse made by raumbrand. Hinzu kamen die unzähligen Signalstrecken für die Fernsehkameras, kilometerlange Kabel mit sogenannten Checkpoints, die für sekundenschnelles Reagieren im Störfall bereit standen, aber  auch getrennte Stromversorgungen für Küche, Innen- und Außenbeleuchtung oder die Live-Bühne.

Von diesem geballten Aufgebot an Technik bekamen die Gäste so gut wie nichts mit. Sie konnten sich ganz auf den Genuss der Regattatage und der anschließenden Partys konzentrieren. 48 Segler der Weltelite starteten in insgesamt zwölf Teams zu dem exklusiven Rennen. Jeder  der drei Regattatage wurde mit einem beeindruckenden Abendprogramm beendet, zu dem Top-Bands, Top-DJs, Top-Köche und Cocktailmixer-Vizeweltmeister Vladislaw alias Carlos Davidenko  alles gaben, um Augen, Ohren und Gaumen der  an manchen Abenden mehr als 10.000 Besucher rundherum zu verwöhnen.

3D-Kommunikation à la raumbrand – hier konnte sich jeder live und direkt davon überzeugen, was das bedeutet. Der Deutsche Segel-Meister Roland Gäbler brachte es auf den Punkt: „Eine Spitzenveranstaltung“, so sein überzeugtes Fazit. „Es ist ein echter Gewinn, den Segelsport so dicht ans Publikum zu bringen. Kurz, knackig und jede Menge Action.“

Das Konzept der Kommunikationsarchitekten von raumbrand ging 100-prozentig auf: Eintauchen in die Welt von Volvo, das Erleben der Marke als Sympathieträger zum Anfassen und letztendlich – das Animieren der Besucher, nach dem Event zum nächsten Volvo-Händler zu gehen und eine Probefahrt zu vereinbaren. Diese Ziele für einen Kunden wie Volvo erreicht zu haben, war dem Team von raumbrand eine Vorbereitungszeit von einem Jahr voll und ganz wert.

Um seine Vertriebsaktivitäten zu verstärken, beauftragte ein führender IT-Security-Anbieter raumbrand mit der Generierung von Leads. Sprich, dem Aufbau qualifizierter Kontakte zu potenziellen Neukunden. Nach einer Analyse der Ausgangssituation,  einer Definition der Zielsetzungen sowie einem Blick auf die Zielgruppe, vorwiegend männliche Entscheider, war den Kommunikationsprofis von raumbrand klar: Zum einen muss das Angebot deutlich im Mittelpunkt stehen. Im konkreten Fall das dreimonatige kostenlose Testangebot. Zum anderen muss die persönliche Kommunikation effizient über digitale Plattformen laufen. Die von raumbrand entwickelte Kampagne verlief in zwei Wellen. Als erstes wurde ein Direktmailing mit einem zeitlich limitierten Angebot versendet. Danach wurden die Reagierer per E-Mail Kommunikation und Telefon individuell weiterbearbeitet um die Leads gezielt zum Abschluss zu führen. Zusätzlich wurden auf der Website Banner mit dem Testangebot geschaltet.

Für alle Maßnahmen gab es eine einheitliche Landingpage im Internet.

Hier konnten sich die Kunden registrieren, um das Testangebot zu nutzen oder sich die Möglichkeit dazu zu reservieren, White Papers runterzuladen und sich für Webcasts anzumelden. Gestützt wurde die Kampagne durch die kundenspezifischen Datenbank. So konnten im Vorfeld Daten nach vorgegeben Kriterien segmentiert und selektiert werden sowie Qualitäts- und Dublettenchecks durchgeführt werden. Die eingegangene Response auf sämtliche Angebote (Angebot, Download, Webcast etc.) floss parallel zur Kampagne in die Datenbank ein, um für die Folgekommunikation zur Verfügung zu stehen.

Erfolgreiches Direktmarketing bespielt die gesamte Klaviatur von analogen und digitalen Medien. Gerne besprechen wir mit Ihnen, wie das in Ihrem konkreten Fall aussehen könnte. Eine kurze E-Mail genügt!

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Schon der erste öffentliche Auftritt des Unternehmens lag in den Händen von raumbrand.

Die Kreativen aus München entwickelten das Gesamtkonzept für den Intel Mobile Communications-Stand auf der Mobilfunkmesse MWC Mitte Februar in Barcelona. Für die technische Umsetzung war der Messebauer Zeeh Design GmbH zuständig. Der Auftritt stand unter dem Motto „Intel Mobile Communications.  Connecting the World – today and tomorrow“. Herzstück des Messestandes war die von raumbrand konzipierte Highlight-Wall. Auf einem beinahe deckenhohen Display wechselten sich Key Messages und Schlagworte wie „3G“ und „Your Mobile Platform Provider“ ab. Darüber hinaus kamen Deckenbanner und Lichtakzente im Intel-Look zum Einsatz.

Heute, einige Wochen später, verbuchen Intel Mobile Communications und raumbrand die Messe klar als Gewinn.

Die erfolgreiche Inszenierung hat die Zusammenarbeit zwischen beiden Partnern gestärkt. Das raumbrand-Team hat bereits das nächste Projekt für Intel Mobile Communications abgewickelt: die neue Imagebroschüre des Unternehmens.

Starke Messeauftritte brauchen einen starken Partner. Wir von raumbrand denken nicht in Projekten, sondern in Markenkommunikation. Als Ihr Sparringpartner sind wir für alle Herausforderungen zu haben. Rufen Sie an. Schicken Sie eine Mail. Wir freuen uns auf das Gespräch mit Ihnen.

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In enger Zusammenarbeit mit dem Unternehmen wurde in mehreren Workshops der Markenkern des „E-Werk Mittelbaden“ herausgearbeitet, um die Marke mit seinen Vorteilen so effektiv wie möglich gestalterisch und inhaltlich neu zu positionieren. In einem internen Mitarbeiter-Wettbewerb konnte dann, nach erfolgter Neupositionierung, jeder Mitarbeiter seinen persönlichen Claim für das Unternehmen einreichen. Die Resonanz auf diese Maßnahme war überwältigend. Das Führungsgremium suchte gemeinsam mit raumbrand die inhaltlich besten Vorschläge aus und ließ diese zu einer neuen Markenaussage verschmelzen: „Daheim gut versorgt“.

Parallel zu den Workshops und dem Mitarbeiter-Wettbewerb arbeitete raumbrand an der Weiterentwicklung des Logos, der Entwicklung des gesamten Erscheinungsbilds von Fahrzeugbeschriftung über Geschäftsausstattung und Broschüren, der Bildwelt bis zum Internetauftritt und der sonstigen werblichen Maßnahmen on- und offline.

Abgestimmt und angepasst auf diese Positionierung und den individuellen und effektiven Bedarf des Unternehmens bespielt raumbrand als Leadagentur nun neben dem Corporate Design auch die gesamte Klaviatur an Kommunikationskanälen, wie z.B. Radiospots, Anzeigen, Großflächen etc.

Möchten auch Sie Ihre Marke und die dazugehörige Marketing-Strategie durch raumbrand überprüfen lassen? Als Full-Service-Agentur und Spezialist für ganzheitliche Kommunikation sind wir jederzeit in der Lage, Ihre Positionierung und Ihr Erscheinungsbild zu analysieren und individuelle Kommunikationsmaßnahmen zu entwickeln, die genau auf Ihren Bedarf ausgerichtet sind.

Im Zuge der Neupositionierung der COMPO GmbH & Co. KG erhielt raumbrand den Auftrag zum weltweiten Relaunch des Corporate Design des Geschäftsbereichs von COMPO EXPERT im On- und Offline-Bereich. Ziel des Relaunch ist es, die Marke COMPO EXPERT, des führenden Düngemittelherstellers für Großabnehmer, unter dem neu entwickelten Claim „Experts for Growth“ als den Spezialisten für hocheffiziente Düngemittel zu positionieren.

Nach der erfolgreichen Überarbeitung des Corporate Design in der Farbgebung grün und gelb, welches Wachstum und Frische symbolisiert, wurde weltweit eine neue Imagebroschüre, sowie für zwei neue Produktlinien der COMPO-EXPERT-Linie neue vertriebsunterstützende Produkt-Broschüren konzipiert und gestaltet.

Auf Basis einer Typo3-Programmierung wurde zudem der neue weltweite Internetauftritt gestaltet und umgesetzt. Hier konnten die vorher heterogen gestalteten Auftritte der einzelnen Länder im Sinne einer starken Marke vereinheitlicht werden. Durch die intuitive CMS-Struktur haben nun alle Länder den gleichen Gestaltungsrahmen, den sie mit ihren Inhalten und in ihrer Landessprache einfach mit Texten und Bildern füllen können. Um die Bedienung des Systems für die Mitarbeiter so leicht wie möglich zu gestalten, hat raumbrand ein Handbuch entwickelt und Schulungen durchgeführt.

Als weiteres neues Marketing-Tool und zur Unterstützung des neuen Webauftritts des Unternehmens wurde als Folgeprojekt ein automatisiertes E-Mail-System entwickelt und umgesetzt, mit welchem die Länder eigenständig Newsletter generieren und versenden können.

Möchten auch Sie das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens hinterfragen und möglicherweise neu gestalten? Dann fragen Sie uns. Wir beraten Sie ausführlich.

Print ist nach wie vor das wichtigste Medium im Bereich Corporate Publishing. Es ist zielgruppengenau, bedient vielfältige Informationsinteressen und überrascht die Leser. Aber Unternehmen sehen Print nicht nur als isoliertes Alleinstellungs-Medium. Es dient ihnen mittlerweile auch als Basis für die vernetzte, multimedial orchestrierte Kommunikation. Denn kein anderes Medium ist besser in der Lage, Interesse zu wecken, Themen zu setzen, Inhalte zu vertiefen und Leser in die digitale Welt zu navigieren.

Ein Kundenmagazin ergänzt die rein rationale Geschäftsbeziehung mit bindungsstärkenden emotionalen Faktoren und Informationen und schafft Sympathie und Vertrauen. Wird der Kunde als Individuum angesprochen, erhöht dies die Loyalität des Kunden zum Unternehmen.

Neben Strategien und Maßnahmen des Marketing Mix für Produktlaunches und einem breiten Spektrum anderer Kommunikationsmittel, erstellt raumbrand seit sieben Jahren für MYLLYKOSKI ein internationales und mehrsprachiges Kundenmagazin, welches ständig sowohl inhaltlich, als auch konzeptionell und visuell weiter entwickelt und optimiert wird. Ein magaziniger Charakter, ein modernes und ansprechendes Bildgestaltungskonzept in moderner Farbgebung sowie eine klare und gut strukturierte Leseführung zeichnen das weltweit vertriebene Kundenmagazin von MYLLYKOSKI aus. Ob eigene Fotoshootings, die Wahl neuer und spannender Themen oder konzeptionelle Weiterentwicklung – raumbrand orientiert sich an neuen internationalen Strömungen und sorgt stets für frischen Wind im Magazindesign.

Sie wollen sich auch auf unterhaltsame und informative Art regelmäßig bei Ihren Kunden in Erinnerung bringen und präsent bleiben? Hierfür sind Kundenmagazine effizient und erfolgreich, um Gespräche vor- und nachzubereiten. Die Betreuung von Key Accounts wird optimiert, der Kontakt zu B- und C-Kunden verstärkt.

Verstärken auch Sie Ihre Kundenbindung durch ein trendiges, informatives und abwechslungsreiches Kundenmagazin. Die Spezialisten von raumbrand erstellen Ihnen gerne ein Magazin-Konzept, welches individuell auf Ihr Unternehmen und Ihre Kunden abgestimmt wird. Sie werden sehen, es lohnt sich.

Der Veranstaltungsort ICM verfügt über 53 Räume, die alle, ihrem unterschiedlichen Bedarf nach, von raumbrand komplett beplant und mit dem entsprechenden Mobiliar ausgestattet werden.

Die Aufgaben, die unser Eventbereich hier zu bewältigen hat, können vielfältiger und anspruchsvoller kaum sein. Ein Event in dieser Kategorie stellt hohe Anforderungen an die Koordination von beispielsweise Live- Übertragung von Bild und Ton, Plasmas, Leinwände, Projektoren, Kameras, sowie Bild-, Ton-, Video-, und Lichtregie.

raumbrand unterstützt unter anderem bei der Abstimmung mit der Technik, organisiert und plant den gesamten Messebau, organisiert das Aktionärscatering und wickelt das komplette Projektmanagement und die Organisation vor Ort am Tage der Veranstaltung ab.

Hinzu kommt der Bedarf an klassischen Werbemaßnahmen, der ebenfalls von raumbrand abgedeckt wird, wie die Gestaltung von Eintrittskarten, Stimmkarten, Einladungen, Satzung, Wegbeschreibungen, Aktionärsinformationen und Reden sowie die Produktion der umfassenden Beschilderungen.

Im Palais an der Oper entstehen noble Büros, exklusive Ladengeschäfte, gastronomische Highlights sowie Premium-Wohnungen und Penthäuser. raumbrand hat, mit seinem jahrelangen Know-How im Bereich des Premium-Zielgruppen-Segments, hierfür neben der Namens- und Logoentwicklung auch das komplette Marketingkonzept kreiert.

Ein Premium-Objekt verlangt Premium-Design – und im ersten Schritt einen unverwechselbaren Namen und dessen gestalterische Umsetzung: „Palais an der Oper“. Die Logogestaltung wurde eng an das Gebäude geknüpft: Eine Rosette, entliehen der historischen Fassade, gibt dem Namen seinen optischen Halt und unterstreicht elegant und stilvoll den Schriftzug.

Auch im Vermarktungskonzept wurde auf Exklusivität und die enge Beziehung von Gebäude und Aussage wert gelegt. Es entstanden zwei hochwertige und aufwändig produzierte Vermarktungsbücher für die Bereiche Wohnen und Gewerbe, die das Gebäude und seine einzelnen Bereiche ausführlich in Wort und Bild beschreiben.

Auf ca. 60 Seiten wird sowohl die einzigartige Historie, als auch die innerstädtische Umgebung, die Exklusivität der Lage und das berauschende Ambiente des Gebäudes vorgestellt. Allen Büchern wurde eine eigens produzierte Klassik-CD mit den schönsten Arien der italienischen Oper beigelegt. Den letzten Schliff bekamen die Bücher durch einen mit Stanzung und Logobedruckung veredelten Wildlederbezug.

Alle Bücher wurden nur an ausgewählte und handverlesene Interessenten verteilt.

Für viele unserer Kunden ist Online-Marketing zu einer wesentlichen Säule ihrer Werbestrategie geworden. Angesichts der rasanten Entwicklung, die das Internet in immer kürzeren Innovationszyklen durchläuft, ist es von entscheidender Bedeutung, die verschiedenen Komponenten, aktuellen Trends und wichtigen Eckpunkte im Online-Marketing zu kennen und zu verstehen. Die Herausforderung für das Marketing: sinnvolle Entwicklungen und aufgebauschten Hype auseinander zuhalten.

Die optimale Vermarktungsstrategie im Internet muss heute aus einem dichten Dschungel an unterschiedlichen Werbekanälen, Abrechnungsmodellen und immer innovativeren Technologien gewählt werden. In erster Linie gilt es, Zielgruppen auf den richtigen Websites zum richtigen Zeitpunkt mit dem richtigen Informationsangebot in der richtigen Art und Weise anzusprechen – per se schon eine gewaltige Herausforderung. Unter dem Aspekt schwindender Marketingbudgets müssen diese Ziele allerdings auch möglichst effizient und ressourcenschonend erreicht werden. Die Überprüfung und Analyse der eigenen Online-Kommunikation sowie der wirkungsvoll aufeinander abgestimmte Einsatz einzelner Online-Instrumente sind daher zentrale Erfolgsfaktoren einer ganzheitlichen und modernen Marketingstrategie.

Um der steigenden Bedeutung und Komplexität des Online-Marketings Rechnung zu tragen, möchten wir gerne einen Workshop mit echtem Mehrwert anbieten. Dabei wollen wir nicht nur einen Überblick über allgemeine Grundlagen, aktuelle Trends und verschiedene Werbemöglichkeiten geben. Im Vordergrund steht vielmehr die gemeinsame Entwicklung maßgeschneiderter Konzepte, mit denen sich die Marketing- und Vertriebsziele von wirkungsvoll und nachhaltig erreichen lassen.

Im Workshop erfahren Sie,

1. wie Ihr Online-Auftritt effektiv geplant und durchgeführt wird,
2. welche Funktionalitäten und Marketingmaßnahmen Erfolg versprechen,
3. wie Sie erfolgreich Leads generieren,
4. wie Sie Ihr Lead-Management optimieren können,
5. mit welchen Maßnahmen Sie bestehende Kundenbeziehungen festigen können,
6. wie sich Ihre Kampagnen im Web effektiv kontrollieren lassen.
7. Wir würden uns sehr freuen, wenn wir Sie schon bald in unserer Agentur zu einem gemeinsamen Workshop begrüßen könnten.

Jetzt anmelden!

Dazu hat raumbrand ein Aktionspaket erarbeitet, welches die Schaltung von Zeitungsbeilagen in der BILD am SONNTAG, umfangreiche Printmaterialien und ein neues Internet-Portal unter der Adresse www.gutgedaemmt-geldgespart.de enthält. Mit diesem Paket ist der GDI auch auf Messen und bei Events vertreten. Hier wurde unter anderem die Deutsche Energie-Agentur (dena) als Partner gewonnen. Begleitet wird die Kampagne von raumbrand durch entsprechende Öffentlichkeitsarbeit in der Presse. Neben dem als Signet gestalteten Slogan „Gut gedämmt-Geld gespart“ gehört als Bildmarke ein von Handschuhen „warm gehaltenes“ Einfamilienhaus zur optischen Darstellung der Kampagne.

Die Kampagne hat dem Thema Dämmung erfolgreich eine vollumfängliche Plattform gegeben. Denn die Informationsdefizite waren und sind unübersehbar groß. Es ist gelungen, das komplexe und mit allerlei Vorurteilen behaftete Thema einfach, strukturiert und vor allem plakativ aufzubereiten und die unterschiedlichen Zielgruppen integrativ anzusprechen. Zeitungsbeilage und Flyer sind inhaltlich so strukturiert, dass sie den Hausbesitzer über ein Vorteilspaket schrittweise mit dem Nutzen der Dämmmaßnahmen vertraut machen. Es kommen neben verschiedenen Experten vor allem Hausbesitzer zu Wort, die durch Dämmen bereits nachhaltige Einsparerfolge erzielt haben. Broschüre und Internet-Portal dienen der umfassenderen Information und bieten auch erste Einstiege in technische Hintergründe.

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