Energy²

Saving energy – generating energy. Basierend auf dem SCHÜCO- Unternehmensleitbild entwickelte raumbrand die Grundkonzeption für den Stand des Marktführers auf der BAU 2011 in München als Benchmarkstand für die gesamte Branche.

Dass die Lösungen für eine sichere und nachhaltige Zukunft in den Bereichen Energie sparen und Energie erzeugen längst verfügbar sind, beweist SCHÜCO als führender Anbieter von zukunftsweisenden Gebäudehüllen eindrucksvoll mit den auf der BAU vorgestellten Innovationen. raumbrand konzipierte zur Inszenierung der Marke SCHÜCO eine textile Arenahülle, welche mittels diverser Laufbrücken im OG vier Standflächen zu einer mächtigen architektonischen Gesamtheit zusammenfasste.

Maximale Orientierung: How to simplify complexity

Eine Besonderheit des Auftritts bestand darin, die Vielzahl an z.T. großvolumigen Exponaten mittels einer Verknüpfungsmatrix dergestalt anzuordnen, dass die diversen Beziehungsebenen der Produkte untereinander sehr einfach nachvollziehbar waren – ein Paradebeispiel an Übersichtlichkeit und Orientierung. So wurde einerseits ein «Normalweg» durch den Stand geschaffen, welcher in chronologischer Folge die Ausbaumöglichkeiten in Richtung immer höherer Energiesparstandards zeigte, andererseits konnten alle Exponate am Stand mit über 1.500m² im EG und über 750m² OG Fläche durch die konzentrische Exponatplatzierung problemlos komplett überschaut werden.

Die besondere Inszenierung der solaren Integration mit allen energieniveautechnischen Abstufungen fand ihren Kulminationspunkt im «autarken Gebäude», dem Highlightbereich des Standes – ein Gebäude, das mehr Energie erzeugt, als es verbraucht. Dem raumbrand Team gelang mit der Integration des Gebäudes am Stand der Spagat, einerseits mehr Exponate unterzubringen, andererseits mehr Freiflächen im Vergleich zum letztmaligen Auftritt bereitzustellen. Das Resultat konnte sich sehen lassen: eine luftige weiträumige Inszenierung mit großartiger architektonischer Geste.

Je komplexer die Anforderungsstruktur einer Markeninszenierung, desto intensiver kommt synaptic branding zum Tragen. Am SCHÜCO Auftritt von raumbrand beispielhaft exerziert, wurden weitere tragende Geschäftsbereiche wie z.B. das SCHÜCO Technologiezentrum und die Kunststoffverarbeitung  nahtlos ins Beziehungsgeflecht der Standstruktur integriert. To simplify complexity – umgesetzt mit Begeisterungsgarantie.