Einfach nur: Wow!

„Vorsprung durch Technik“ – was Millionen Menschen als Claim der Premium-Marke Audi
seit Jahren vertraut ist, macht der Audi-Pavillon in der Autostadt Wolfsburg im wahrsten
Sinne des Wortes begreifbar.

Auf 12.000 Quadratmetern Fläche ist es uns gelungen, durch die innenarchitektonische Umgestaltung des charakteristischen Gebäudes eine Markenplattform zu schaffen, die die innersten Werte und Überzeugungen von Audi in 3D widerspiegelt. Und was könnte innerste Werte besser zum Ausdruck bringen als das Leitbild der DNA?

Die Doppel-Helix war für das Team um den renommierten Kommunikationsarchitekten Armin Ripsam der perfekt rote Faden, der sich als Thema quer durch den heutigen Pavillon zieht. Ob als Rollband in Form des gewundenen Gen-Trägers, als sich drehender DNA-Strang auf den Bildschirmen der interaktiven Markenterminals oder als großflächige Hintergrunddarstellung der Chromosomen an den Wänden – auf Schritt und Tritt wird der Besucher daran erinnert, dass der Kern und  die Geheimnisse jedes Wesens sich über den Gen-Code offenbaren.

Und so kann jeder im Pavillon in die Gene der Marke Audi eintauchen: Sei es die historische Entwicklung, das einzigartige Corporate Design, die spektakuläre Erfolgsstory im Motorsport oder die weltweit wegweisende Technik – alle Facetten werden in einzelnen Themengruppen über das Basisthema Genetik beleuchtet und präsentiert. So gibt der Pavillon einen bis in die „Chromosomen“ von Audi reichenden Einblick in den Schöpfungsprozess von der Idee bis zum fertigen Automobil. Der Markenclaim „Vorsprung durch Technik“ wird buchstäblich zum Leben erweckt.

Eingebettet ist diese einmalige Markenerfahrung in eine Erlebniswelt, deren emotionale Inszenierung durch zurückhaltende Farbgebung in Anthrazit, Weiß und Silber, klares Design sowie edle und technikorientierte Materialen geprägt wird, dabei aber die warmen Akzente nicht auslässt – so etwa eine Insel zum Verweilen mit schlichten, weißen Lesersofas und einem kuscheligen Teppich in Anthrazit.

Gerade einmal sechs Monate Zeit blieben dem Team um Armin Ripsam, den Markenkern und die Stärke der Marke Audi dreidimensional im Pavillon umzusetzen und kreativ zu gestalten. Eine enorme Herausforderung, galt es doch eine Welt zu schaffen, in der der Betrachter über das Riechen, Hören, Sehen und Fühlen zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis geführt wird, das sich als unvergessliche sinnliche Erfahrung in ihm einprägt. Markenkommunikation in 3D ist nur dann erfolgreich, wenn sie genau die Erregung auslöst, die einer Premium-Marke wie Audi inne ist – wenn sie also synaptisch wirkt.

Oder anders gesagt – wenn sie im Einzelnen das Gefühl auslöst: Das hier ist einfach nur: Wow!